❑ 短剧用户观察：
用户基础画像：女性、新一线及二线、本科学历的中青年是短剧主流
用户基础画像：短剧兴趣用户的经济条件较稳固，多为公司白领
❑ 用户触媒习惯：用户多被剧情片段吸引追剧，习惯在短视频平台获取和分享内容
❑ 用户观看习惯：用户养成周观看、场景碎片化习惯，偏好3-10分钟40集以内的剧集
❑ 用户内容偏好：消遣放松诉求突显，用户爱看搞笑内容，爱情、甜宠题材受欢迎
❑ 用户付费行为：用户普遍能接受短剧付费，剧情与精制是推动付费的主要动机
❑ 用户广告态度：用户对短剧广告的接受度高且容易产生购买意愿