年的~20%增长到2022年的~70%。
显而易见，数字化传播和新零售时代，品牌和商家更关注流量和转化，效果广告应运而生。同时，在效果广告的加持下，新消费品牌通过大量的种草+短视频+主播带货迅速起量，这套“流量密码”甚至让许多品牌一跃成网红
❑ 流量满了，品牌弱了。71%的CMO倚重立竿见影的营销投入，效果衡量越看越短，导致品牌日渐式微，2023年全球百大品牌的价值缩水近20%
❑ 内容碎了，认知浅了。2021年94%的CMO认为千人千面的数字化营销是最主要的工作职责，首次超过了品牌建设，千人千面越做越多，但效果存疑，消费者平均能记忆的互联网广告只有2个
❑ 触点多了，关注少了。电视，这个十年前最主要的媒体到达率下降一半，媒介触点不断碎片化，同时人平均的注意力只有8秒，高效触达越来越难
