最火的是库里换代言的事情，并不是因为这个合同本身。 十年长合同，最低保证四亿美金以上，已经是相当惊人的了。但是更重要的一个方面就是这不是最高的价格。根据目前已经公开的信息来看，此次的合作方式为“固定收益、销售提成和股权奖励”三者结合的形式，并且最大的金额可以达到八到十二亿美元之间。
简单来说就是把库里的形象当作一个长久的商业项目来运作。
第一种情况就是最硬的那一块。十年固定的保底部分大概有三亿美金左右，每年三百多百万美元的样子，也就是说无论市场的状况怎样，库里的收入都会保持在一个很高的水平上。上面还有 Curry Brand 全系列产品销售提成和李宁给到的股权激励。所以库里并不是单纯的收取广告费用，而是与品牌的成长紧密相连。
这就是为什么这个消息一出，体育界就产生了如此大的反响的原因。 因为这已经不仅仅是某个球星和某个球鞋品牌的签约那么简单的事情了，而成了中国运动品牌第一次在国际顶级球星的合作中，把合同做到如此大的规模、这样复杂的结构以及这样的雄心壮志。
最值得玩味的是，并不是因为报价最高所以选择了李宁。 据说在此次竞争中，除了苹果之外还有其他的国际品牌也给出了非常有吸引力的价格，并且还有人说数字更大一些。但是库里的选择是李宁。他也很坦率地表示出自己的想法：这次的合作不仅仅是穿什么品牌的鞋子的问题，而是一起走下去的事情。
这句话听上去有些官方，但是放在合同的内容中来看，并不显得空洞。
双方的合作已经超出了篮球鞋的范畴。之后要做的就是一条完整的生产线了，从篮球到运动休闲再到高尔夫都有涉及。库里的另外一个重要的权利是能够用Curry Brand来签约其他的运动员。这一步很大，也就是说除了成为品牌的代言人之外，他还具有招募的权利。
第二部分是关于渠道的情况。李宁打算在中国和美国开设库里的专柜，并且后面还有一条遍布全球七千余家线下店铺的网络。对于库里的而言，并不是单个市场上的曝光度，而是整个供应链、零售以及落地的能力。很多球星有知名度，但是不一定能够把自己的个人品牌做起来。就是说流量与生意之间存在一套完整的工业体系。
库里的确已经意识到了这一点。
他之前与安德玛的合作已经有13年的历史了，在这段时间里他已经展现出了自己的带货实力。安德玛篮球品类能够被真正地带动起来，库里所起到的作用是十分明显的。现在换成李宁的话，外界关心的就不是他是否要少穿一双鞋的问题了，而是看他能否把自己的品牌带到一个新的高度上去。
对于李宁而言，这并不是一笔草率的投资。 它的目的也很清楚，就是利用库中全球的影响，在国际市场上再进一步发展。以前很多国产品牌运动鞋的问题，并不是因为产品质量不好，而是缺少足够的国际声望，在高端运动消费领域总是缺乏一个强有力的国外标志。所以库里可以填补空缺的位置。
所以此次的合作意义至少有两个方面。
第一，它是刷新了中国运动品牌的签约国际巨星的费用记录。该数据已经可以表明问题所在。 第二，把合作的方式由原来的“请明星代言”转变为现在的“一起运营品牌”。这一招要比单纯的花钱来得重要得多。
但是合同大，并不意味着一定能赢。 后面的考验就是看产品是否能打、设计能否持续走红、门店和渠道如何把热度转化为销售了。如果鞋子不好，那么再好的故事也没有用了。体育商业归根结底还是商品。
但是目前来看，这是具有进攻性质的合作。 库里要有一个可以接住他整个职业生涯之后的部分，甚至是退役以后商业版图的地方；而李宁也需要一个能够帮助自己开拓出一片全世界想象空间的超级符号。两方面都不是一时兴起的，都是在做长远打算。
十年四亿美金的底线其实并不重要。真正的看点是库里的这次转会，并不是换个老板那么简单，而是换了种做生意的方法。
