谁能想到！沉寂多年的初代网红晚晚，跨界做女装，上线首月销售额直接突破千万，着实让不少网友大吃一惊，这件事也在电商圈引发热烈讨论。
晚晚本名雷宛萤，早年凭借豆瓣分享穿搭走红，带火低饱和莫兰迪风格，“晚晚风”一度风靡全网，相关“晚学”话题在小红书浏览量超21亿次。在网红电商发展黄金期，她却没有入局服饰赛道，直到2026年8月10日，正式推出个人女装品牌Wanwan Lei，登陆淘宝开店营业。
品牌刚开业就迎来爆单，原本准备售卖一个月的现货，上线一天就全部售罄，开业两天销售额就突破百万元，店铺粉丝快速增长 。短短一个月，品牌交出亮眼成绩单，月销突破1000万元，还拿下淘宝都市女装榜单榜首位置，店铺粉丝达到41.8万。
店铺上架三十多款产品，涵盖服装、丝巾、配饰，定价跨度很大，从39元小配饰到近三万元的非遗重工长裙，主打融入苏绣、宋锦等传统工艺，主打慵懒氛围感穿搭。值得一提，该品牌商标所属公司，泡泡玛特是第二大股东，也为品牌带来一定资源加持。
不过火爆背后也伴随争议，有消费者反映部分商品吊牌面料标注存在错误，店铺运营还存在不少粗糙问题，晚晚也公开承认新店存在瑕疵，表示会持续优化改进。
业内分析，这次千万级销售额，是多年沉淀的个人IP的变现。但当下女装行业竞争激烈，退货率居高不下，短期热销不等于长久成功。想要把品牌长久做下去，还需要在产品品质、售后方面下足功夫。