[微风]耐克鞋在美国卖得是真便宜啊！沃尔玛、TJ Maxx里基础款只要三四十美元，回国内专柜随随便便三四百起，这落差谁看谁迷糊。
 
第一次踏入美国沃尔玛或者TJ Maxx的人，很可能会被鞋架上的耐克标价吓一跳，基础款那些老爹鞋、休闲跑鞋，打完折经常就三十到五十美元一双，合人民币两百出头甚至不到两百。
 
有些过季款遇到季末清仓，二三十刀也能拿下，跟咱国内商场里随便一双帆布鞋一个价。
 
而同款或同类基础款耐克，摆在北京上海商圈专柜少说五百起步，热门的动不动七百到九百，碰到新科技跑鞋或限量联名直接上千。
 
你去美国旅游带两双回来，算上机票都觉得赚，这就是传说中的同厂不同命。
 
有人第一反应是汇率作祟，可真把美元按七块多折成人民币，那三四十刀也就两百多块，跟国内三四百到近千元的差距明摆着存在。
 
首先耐克是美国本土品牌，在美国是大众平价运动货，超市大批量直采没有中间商层层扒皮，进沃尔玛直接厂家供货，渠道扁平成本低。
 
而进中国要走进口关税、消费税、17%的增值税，再经全国总代—省级代理—加盟商几道手，每层都要留利润，房租人工进场费全摊进鞋价，自然越叠越高。
 
其次定价策略不一样，在美国本土耐克要和斯凯奇、新百伦、阿迪达斯卷价格，日常款不敢标太离谱，常年打折促销是常态。
 
但在国内早年走中高端运动时尚路线，消费者对勾子标有滤镜，品牌方也顺势维持偏高定价塑造档次感，很少主动大跳水，真打折也得等电商大促或奥特莱斯过季清仓。
 
再加上部分国内在售版本和美版用料配置可能有细微区别，曾经还因中美同价款不同配置被罚过，这又加深了大家的"区别对待"印象。
 
当然也得说句公道话，现在国货安踏李宁鸿星尔克做得越来越好，三四百能买到很能打的国产篮球鞋和慢跑鞋，技术不输、脚感不差，很多人已经不盲目追勾子标了。
 
而且国内电商大促时奥莱款耐克偶尔也能三百多入，差距在缩小但不至于没差。
 
只是你偶然刷到老美视频里拍货架，四十九刀一堆耐克随意挑，再瞅瞅自己脚上花八百多买的同品牌，心里难免咯噔一下，想问一句这溢价到底在为啥买单。
 
答案很简单，人家乡亲卖自家牌子薄利多销，到了咱这儿它先变进口货再变轻奢符号，价格自然就不亲民了。
 
有条件出国逛逛带两双挺好，没条件等国货给你同等排面也挺香，反正鞋穿在脚上舒不舒服，比那个对勾值多少钱重要多了。
 
信息来源：《耐克在中国为何遭遇滑铁卢 消费者不再买账》中华网新闻